A Pay TV tem crescido consideravelmente no Brasil e basicamente dobrou nos últimos anos. Diferente da TV aberta, a tv paga exige bem menos pontos de audiência.  Enquanto a audiência total da Globo fica entre os 19 pontos, um canal de televisão paga comemora ao atingir um ponto. Luta-se por uma audiência que tende a ficar cada vez mais fragmentada, competitiva. 

É neste cenário de Pay TV no Brasil que se encontra a Fox Broadcasting Company, rede de canais mundialmente conhecidos e líderes nos EUA. A Fox Broadcasting Company é dona, no Brasil, dos canais FOX, FX, National Geografic, Fox Sports, Fox Life, Bem Simples, Speed e Baby TV. A Fox no Brasil é uma empresa multiplataforma que oferece soluções em todos os meios e assume o conceito de One Stop Media ( encontra-se tudo o que quer). É muito mais do que uma marca, em 2009 foram pioneiros da venda do facebook no Brasil.

Os canais de televisão lutam por uma audiência que tende a ficar cada vez mais fragmentada, competitiva. Isso faz com que os anunciantes também busquem inovações e mudanças na tentativa de atingir seu público alvo. No brasil, a compra de espaço publicitário na tv é muito pessoal. O cliente quer saber onde está o seu target. É por estes motivos que a FOX criou o departamento de Criative Solutions.

Quem nos explica melhor sobre este departamento inovador é o publicitário Carlos Queiróz, o Tetéo. Ele é o coordenador do departamento, que nasceu para encontrar novas soluções para os clientes investirem.  Segunto Tetéo “as marcas hoje procuram soluções além das suas campanhas comuns, procuram sair do formato tradicional”. Ele e sua equipe trabalham para antecipar ou criar oportunidade para achar, além do local perfeito, inovações para o cliente. É uma demanda de mercado para oferecer o diferente, misturar marca e conteúdo, procurar soluções que as pessoas ainda não viram.

Este tipo de propaganda pode ser feito de duas formas. A primeira é o formato de Conteúdo canais web, que é basicamente utilizar de coisas de terceiros. Isso tem altas limitações judiciais. Não se pode usar algo que é de terceiros para endossar uma marca. Alguns canais ainda o fazem, mas a FOX parou de fazer. Um exemplo dado por Tetéo é um desenho de sr e sra Smith falando das alianças Vivara a prova de balas. A produtora que contém os direitos do filme pode processar o canal.

A segunda maneira é através da produção customizada, que é o conteúdo que as pessoas queiram assistir, normal, mas com publicidade dentro. É pensar uma oportunidade para o produto estar ali, um endosso enorme.  Podem-se fazer também concursos culturais, social games, aplicativos, etc. A área de Criative Solutions comandada por Tetéo cria um formato utilizando o conteúdo, mas sem realmente utilizá-lo. Por ex, eles não são donos do seriado The Walking Dad, mas ninguém é dono, por ex de uma mão de Zumbi! Assim, consegue-se fazer publicidade sem cruzar a barreira do direito autoral.

Para melhor compreender esta área tão inovadora da Fox, seguem abaixo alguns trabalhos desenvolvidos pela área de Creative Solutions!

Paula Malvar

Vitor Farah

Felippe Daniel de Moura